奢侈品牌扎堆降低中國售價(jià) 擔(dān)憂損害品牌形象

　　前段時(shí)間我們報(bào)道了美國奢侈品品牌chanel在歐洲提高20%售價(jià)以應(yīng)對(duì)歐元貶值帶來的一系列影響，同時(shí)降低了20%在中國的銷售價(jià)格。這一舉措大大平衡了chanel在全球的售價(jià)，1000多元的國內(nèi)國際銷售價(jià)格差，讓中國大批買家選擇在本土購買chanel，而非之前的海淘代購。

　　英國奢侈品牌Burberry集團(tuán)在4月15日公布2015年半年報(bào)時(shí)表示，可能會(huì)仿照Chanel的做法，降低中國售價(jià)的同時(shí)，上調(diào)歐洲地區(qū)的產(chǎn)品價(jià)格以縮小全球價(jià)差。

　　由于近來歐元走弱，Burberry與大多奢侈品牌一樣深受其害，除了利潤在貨幣換算時(shí)會(huì)產(chǎn)生蒸發(fā)，越來越多的中國消費(fèi)者涌入歐洲購買，冷落了本土市場。Burberry首席財(cái)務(wù)官Carol Fairweather對(duì)此表示：“我們按照季度進(jìn)行價(jià)格調(diào)整。匯率波動(dòng)無疑對(duì)全球定價(jià)系統(tǒng)產(chǎn)生巨大影響，當(dāng)然我們也要深思熟慮，同時(shí)關(guān)注同行采取的方法?！?/p>

　　據(jù)英國巴克萊銀行分析師們認(rèn)為在奢侈品牌中，Burberry在歐洲與中國的價(jià)差之大排在前幾名。

　　以目前在售的一款格紋壓花皮革長款錢包為例，英國官網(wǎng)的售價(jià)為350英鎊(約合人民幣3227元)，而中國的官方售價(jià)為5250元人民幣。Fujimori報(bào)告顯示，Burberry在中國的售價(jià)比巴黎高了80%，與倫敦相比高出65%-70%。

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