農(nóng)村消費(fèi)助推電商成家電銷(xiāo)售重要平臺(tái)

　　2017年“6·18”期間，多家電商家電銷(xiāo)售實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。京東官方最新數(shù)據(jù)顯示，京東商城所有家電品類(lèi)銷(xiāo)量全面爆發(fā)。國(guó)美、蘇寧易購(gòu)、天貓等電商在家電銷(xiāo)售方面也取得了不俗的成績(jī)。中國(guó)證券報(bào)記者梳理數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，與以往促銷(xiāo)活動(dòng)相比，今年“6·18”期間，深受80后、90后青睞的高端智能化家電、個(gè)性化小家電均實(shí)現(xiàn)較大幅度增長(zhǎng)，而農(nóng)村電商渠道也實(shí)現(xiàn)大幅增長(zhǎng)。電商平臺(tái)已成為家電銷(xiāo)售的重要渠道。

　　電商渠道銷(xiāo)售增長(zhǎng)明顯

　　京東官方數(shù)據(jù)顯示，“6·18”期間，電視銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)150%，其中曲面電視銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)610%;冰箱、洗衣機(jī)的銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)近140%，其中大容量風(fēng)冷冰箱銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)420%，洗烘一體洗衣機(jī)銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)近400%，高端化趨勢(shì)明顯。

　　與往年促銷(xiāo)期不同的是，今年高端智能家電、個(gè)性化小家電品類(lèi)實(shí)現(xiàn)了迅猛增長(zhǎng)，一線(xiàn)品牌占據(jù)主流。以空調(diào)為例。據(jù)奧維云網(wǎng)監(jiān)測(cè)，本次6·18期間，空調(diào)零售額達(dá)44億元，同比增長(zhǎng)97.5%，零售量為158萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)77.2%，其中變頻、智能、高能效產(chǎn)品的份額均有較大幅度的增長(zhǎng)。

　　主銷(xiāo)品牌方面，格力全品類(lèi)6月18日當(dāng)天銷(xiāo)售額超6億元，同比增長(zhǎng)2.5倍;海信電視6月18日當(dāng)天全網(wǎng)整體銷(xiāo)售額突破3億元，同比增長(zhǎng)超過(guò)40%;TCL集團(tuán)6月18日當(dāng)天銷(xiāo)售額也突破10億元。小米電視數(shù)據(jù)顯示，6月18日當(dāng)天全網(wǎng)銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)500%，夏普數(shù)據(jù)顯示，6·18期間夏普電視全渠道累計(jì)銷(xiāo)售額超10億元，6月18日當(dāng)天全渠道銷(xiāo)售額4.3億元，其中京東2.5億元，阿里1.5億元。

　　農(nóng)村消費(fèi)強(qiáng)勁增長(zhǎng)

　　業(yè)內(nèi)人士指出，80、90后等“網(wǎng)生代”消費(fèi)群體的崛起，網(wǎng)購(gòu)普及率增加，推動(dòng)電商平臺(tái)家電銷(xiāo)售快速增長(zhǎng)，電商平臺(tái)在家電行業(yè)渠道中的地位顯著提升。

　　值得一提的是，電商崛起也帶動(dòng)農(nóng)村家電消費(fèi)風(fēng)潮。蘇寧大數(shù)據(jù)顯示，截至6月18日16時(shí)，農(nóng)村電商實(shí)現(xiàn)大幅增長(zhǎng)，同比銷(xiāo)售較上年大漲421%。淘寶方面，隨著旗下平臺(tái)農(nóng)村淘寶在6月1日與天貓、淘寶等平臺(tái)實(shí)現(xiàn)系統(tǒng)通聯(lián)、商品通聯(lián)和服務(wù)通聯(lián)。今年“6·18”期間，豆?jié){機(jī)、掃地機(jī)器人等小家電品類(lèi)在農(nóng)村淘寶上的銷(xiāo)售均實(shí)現(xiàn)大幅增長(zhǎng)。

　　易觀(guān)智庫(kù)分析指出，隨著電商渠道不斷拓寬，傳統(tǒng)家電零售產(chǎn)業(yè)鏈得到重塑。傳統(tǒng)家電零售渠道以線(xiàn)下門(mén)店為核心，產(chǎn)品展示體驗(yàn)較高，但受地理區(qū)位及門(mén)店面積的限制，傳播和品類(lèi)覆蓋能力較弱。家電電商的渠道則是利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)優(yōu)勢(shì)，在傳播覆蓋廣度、品類(lèi)齊全度等方面體現(xiàn)出優(yōu)勢(shì)。

　　分析人士指，隨著“6·18”影響力不斷增強(qiáng)，城鄉(xiāng)覆蓋廣度提升和物流能力不斷加強(qiáng)，將成為家電行業(yè)全年銷(xiāo)售中新的市場(chǎng)井噴期，成為各大節(jié)慶和“雙十一”等其他促銷(xiāo)活動(dòng)之外的新消費(fèi)節(jié)點(diǎn)。

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