2025年終經(jīng)濟(jì)觀察丨供需兩端齊發(fā)力 激活消費(fèi)“主引擎”

消費(fèi)是經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的“主引擎”，也是民生幸福的“晴雨表”。

今年以來(lái)，提振消費(fèi)各項(xiàng)政策發(fā)力顯效，促進(jìn)消費(fèi)潛力不斷釋放。前11個(gè)月，社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比增長(zhǎng)4%，增速不僅快于上年同期，也快于上年全年。

日前舉行的中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議圍繞“堅(jiān)持內(nèi)需主導(dǎo)，建設(shè)強(qiáng)大國(guó)內(nèi)市場(chǎng)”，部署“深入實(shí)施提振消費(fèi)專項(xiàng)行動(dòng)”“釋放服務(wù)消費(fèi)潛力”等多項(xiàng)具體舉措。

當(dāng)前，各地正加快從供需兩端協(xié)同發(fā)力，著力添動(dòng)能、挖潛力、增后勁，多維發(fā)力激活消費(fèi)“主引擎”。

以新需求引領(lǐng)新供給 釋放消費(fèi)市場(chǎng)新活力

11月28日，華為Mate80系列首銷，部分型號(hào)線上平臺(tái)首銷迅速售罄，全國(guó)多地門(mén)店銷售緊俏。

挑選家電青睞遠(yuǎn)程控制、語(yǔ)音交互和節(jié)能管理，購(gòu)買食品偏愛(ài)“配料表干凈”，閑置交易等綠色消費(fèi)成為“心頭好”……

眼下，人們的消費(fèi)需求已從“有沒(méi)有”轉(zhuǎn)向“好不好”。同時(shí)高端手機(jī)“一機(jī)難求”、熱門(mén)演出“一票難求”的現(xiàn)象也仍然存在。

我國(guó)消費(fèi)品供給已進(jìn)入優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)新發(fā)展階段，但部分領(lǐng)域供需結(jié)構(gòu)性錯(cuò)配問(wèn)題依然存在，供給過(guò)剩和優(yōu)質(zhì)供給不足并存。

今年以來(lái)，從“兩新”政策加力擴(kuò)圍，到實(shí)施提振消費(fèi)專項(xiàng)行動(dòng)，再到19條措施擴(kuò)大服務(wù)消費(fèi)，一系列政策順應(yīng)消費(fèi)新需求，引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新供給。

前11個(gè)月我國(guó)汽車產(chǎn)銷量再創(chuàng)新高，新能源汽車新車銷量達(dá)到汽車新車總銷量的53.2%，占有率進(jìn)一步上升。消費(fèi)品“以舊換新”實(shí)施以來(lái)，家電產(chǎn)品中一級(jí)能效產(chǎn)品銷售額占比超九成。

大宗消費(fèi)規(guī)模大、鏈條長(zhǎng)，是夯實(shí)消費(fèi)基本盤(pán)的重要抓手。

優(yōu)化“兩新”政策實(shí)施；推進(jìn)汽車流通消費(fèi)改革試點(diǎn)，擴(kuò)大二手車流通；聚焦綠色、智能等方向，促進(jìn)家電家居消費(fèi)……政策支持與技術(shù)創(chuàng)新的雙重驅(qū)動(dòng)，推動(dòng)大宗消費(fèi)提質(zhì)擴(kuò)容升級(jí)。

眼下，北京演出市場(chǎng)火熱，演唱會(huì)一直排到明年。12月21日，周日，北京華熙LIVE·五棵松?！芭慵胰藖?lái)看演唱會(huì)，太火爆了。”北京市民葉先生說(shuō)。

服務(wù)消費(fèi)業(yè)態(tài)新、潛力大，是提振消費(fèi)的關(guān)鍵引擎。前11個(gè)月，服務(wù)零售額同比增長(zhǎng)5.4%，連續(xù)3個(gè)月回升。

當(dāng)前，養(yǎng)老、托育等基礎(chǔ)型服務(wù)消費(fèi)已成為眾多家庭的“剛需”，文旅、健康、賽事等服務(wù)消費(fèi)承載著人們對(duì)“興趣愛(ài)好”“精神滿足”“情緒價(jià)值”的個(gè)性化追求。

四川、廣西等多地增開(kāi)銀發(fā)列車、研學(xué)專列、歌迷專列等特色主題列車；北京、上海、湖南等地出臺(tái)專項(xiàng)措施助力旅游演藝發(fā)展；吉林、黑龍江、遼寧、河北等地打造各具特色的冰雪IP；江蘇、貴州加快發(fā)展賽事經(jīng)濟(jì)……

各地聚焦日益細(xì)分的消費(fèi)需求，立足自身資源稟賦，深挖服務(wù)消費(fèi)潛力，提供更“對(duì)味兒”的產(chǎn)品與服務(wù)。

以新供給創(chuàng)造新需求 打造消費(fèi)新增長(zhǎng)點(diǎn)

近日，智駕愛(ài)好者迎來(lái)兩個(gè)好消息：工業(yè)和信息化部公布首批獲得L3級(jí)自動(dòng)駕駛準(zhǔn)入許可的兩款車型；2026年我國(guó)將在全國(guó)高速公路服務(wù)區(qū)建設(shè)1萬(wàn)個(gè)以上充電槍。

業(yè)內(nèi)人士指出，L3級(jí)“破冰”試點(diǎn)，不僅為消費(fèi)者帶來(lái)更高級(jí)別的自動(dòng)駕駛體驗(yàn)，更將倒逼產(chǎn)業(yè)鏈持續(xù)創(chuàng)新，催生萬(wàn)億級(jí)新市場(chǎng)與服務(wù)生態(tài)。

“消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)可以拉動(dòng)新的投資，投資也能通過(guò)傳導(dǎo)機(jī)制創(chuàng)造新的就業(yè)和消費(fèi)，必須在兩端同時(shí)發(fā)力?！鼻迦A大學(xué)中國(guó)發(fā)展規(guī)劃研究院常務(wù)副院長(zhǎng)董煜說(shuō)。

首發(fā)經(jīng)濟(jì)創(chuàng)造新鮮感——在北京，不久前正式營(yíng)業(yè)的中關(guān)村大融城東區(qū)客流量持續(xù)攀升。這里以“MALL+街區(qū)+城市公園”模式、高比例的品牌首店矩陣出圈。還沒(méi)到營(yíng)業(yè)時(shí)間，不少“首店”品牌門(mén)口就排起了長(zhǎng)隊(duì)。

國(guó)風(fēng)國(guó)潮掀起新風(fēng)尚——在山東，曹縣已是全國(guó)最大的漢服產(chǎn)業(yè)基地，從薄利多銷、快速起量到步入原創(chuàng)設(shè)計(jì)、數(shù)智化轉(zhuǎn)型和文化產(chǎn)業(yè)跨界融合的“價(jià)值高地”，國(guó)內(nèi)外訂單紛至沓來(lái)。

加快場(chǎng)景培育和開(kāi)放推動(dòng)新場(chǎng)景大規(guī)模應(yīng)用、多部門(mén)發(fā)力增強(qiáng)消費(fèi)品供需適配性、加強(qiáng)商務(wù)和金融協(xié)同更大力度提振消費(fèi)……今年以來(lái)，多項(xiàng)政策舉措因時(shí)因勢(shì)推出，為產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展厚植沃土。

如今，中國(guó)不僅是世界工廠，也是全球創(chuàng)新策源地，不斷開(kāi)辟消費(fèi)新藍(lán)海；千行百業(yè)加快智能化、綠色化、高端化轉(zhuǎn)型，傳統(tǒng)產(chǎn)品也能引發(fā)新熱潮；融合發(fā)展“破界出圈”，數(shù)字消費(fèi)、品質(zhì)電商、“人工智能+消費(fèi)”等持續(xù)激活消費(fèi)新增長(zhǎng)點(diǎn)。

打好政策組合拳 為提振消費(fèi)增后勁

連日來(lái)，三亞國(guó)際免稅城客流涌動(dòng)，寵物用品、便攜樂(lè)器、陶瓷等新增免稅品，吸引不少顧客駐足咨詢、挑選。

海南自由貿(mào)易港12月18日正式啟動(dòng)全島封關(guān)以來(lái)，三亞免稅消費(fèi)市場(chǎng)持續(xù)火爆，連續(xù)5天單日銷售額突破一億元大關(guān)。

在擴(kuò)大免簽政策、優(yōu)化離境退稅、便利支付服務(wù)等政策的積極帶動(dòng)下，“中國(guó)游”“中國(guó)購(gòu)”熱度持續(xù)攀升。

高水平對(duì)外開(kāi)放，有助于豐富高品質(zhì)供給，同時(shí)推動(dòng)各地優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境，促進(jìn)“中國(guó)制造”“中國(guó)服務(wù)”創(chuàng)新提質(zhì)，提升中國(guó)市場(chǎng)吸引力。

“中國(guó)為國(guó)際游客提供的體驗(yàn)，遠(yuǎn)不止于簡(jiǎn)單的‘買買買’?！甭镁釉谏虾５臅r(shí)尚雜志主編布萊克·阿比說(shuō)，這背后是一場(chǎng)系統(tǒng)性改革。

提振消費(fèi)，人是核心，供需互動(dòng)很關(guān)鍵?！笆逦濉币?guī)劃建議提出，“堅(jiān)持惠民生和促消費(fèi)、投資于物和投資于人緊密結(jié)合，以新需求引領(lǐng)新供給，以新供給創(chuàng)造新需求，促進(jìn)消費(fèi)和投資、供給和需求良性互動(dòng)”。

惠民生是促消費(fèi)的基礎(chǔ)，促消費(fèi)也是惠民生的重要途徑。

湖北、浙江等地延長(zhǎng)婚假、產(chǎn)假、護(hù)理假、育兒假；蘇州、成都等地在城市更新中，打造社區(qū)會(huì)客廳、共享圖書(shū)館、小劇場(chǎng)等消費(fèi)場(chǎng)景；北京、上海、深圳等地優(yōu)化調(diào)整住房限購(gòu)政策……

中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議首次提出“制定實(shí)施城鄉(xiāng)居民增收計(jì)劃”；“十五五”規(guī)劃建議明確“統(tǒng)籌促就業(yè)、增收入、穩(wěn)預(yù)期，合理提高公共服務(wù)支出占財(cái)政支出比重，增強(qiáng)居民消費(fèi)能力”。

近日，國(guó)家發(fā)展改革委、國(guó)家醫(yī)保局、住建部等部門(mén)陸續(xù)舉行工作會(huì)部署明年重點(diǎn)工作，釋放出“多渠道促進(jìn)就業(yè)增收”“力爭(zhēng)全國(guó)基本實(shí)現(xiàn)政策范圍內(nèi)分娩個(gè)人‘無(wú)自付’”“著力穩(wěn)定房地產(chǎn)市場(chǎng)”等明確信號(hào)。

從中央到各地各部門(mén)，多項(xiàng)舉措以增收減負(fù)提升消費(fèi)能力，以優(yōu)化環(huán)境增強(qiáng)消費(fèi)意愿，以確定性政策托舉消費(fèi)信心。

深入整治“內(nèi)卷式”競(jìng)爭(zhēng)，引導(dǎo)企業(yè)從“卷價(jià)格”到“卷品質(zhì)”；以擴(kuò)大服務(wù)業(yè)準(zhǔn)入、支持外貿(mào)產(chǎn)品拓內(nèi)銷，擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)供給；強(qiáng)化消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)，打造放心的消費(fèi)環(huán)境……

全面提振消費(fèi)是一項(xiàng)系統(tǒng)性工程，中國(guó)正在打出一套供需協(xié)同、軟硬互促、長(zhǎng)短兼顧的“組合拳”。

隨著供需兩側(cè)協(xié)同發(fā)力，一系列政策舉措和制度安排落實(shí)落細(xì)，必將有效促進(jìn)消費(fèi)和投資、供給和需求的良性互動(dòng)，讓老百姓消費(fèi)底氣更足、預(yù)期更穩(wěn)、信心更強(qiáng)，激活消費(fèi)“主引擎”的源源動(dòng)力。