央媒看海南 | 全島封關(guān)后首個小長假，海南文旅迎來開門紅

《人民日報》聚焦元旦假期，海南離島免稅購物金額達7.12億元，同比增長128.9%

全島封關(guān)后首個小長假，海南文旅迎來開門紅

機場碼頭客流涌動，免稅商圈購銷兩旺，環(huán)島自駕熱度攀升……今年元旦，海南迎來全島封關(guān)后的首個假期。網(wǎng)絡平臺上，“離島免稅消費火爆”“入境游客數(shù)量暴增”等詞條頻頻登上熱搜榜?；馃岬膱鼍?、亮眼的數(shù)據(jù)，鼓舞人心，提神提氣。站在全島封關(guān)新起點，海南正向著國際旅游消費中心的目標穩(wěn)步前進。

1月2日，市民游客在cdf?？谌赵聫V場免稅店選購商品。記者 蘇弼坤 攝

政策紅利釋放，離島免稅購物金額成倍增長

2025年12月31日，中免?？趪H免稅城銷售經(jīng)理王仁安度過了一個難忘的跨年夜：“已是深夜，還有游客不斷進店，店鋪營業(yè)至凌晨1點。”雖然忙碌，但看到銷售數(shù)據(jù)實打?qū)嵉脑鲩L，王仁安心里格外暢快。

“想到人多，但沒想到這么多?！痹┊斕欤瑏碜詮V東深圳的游客蘇倩在?？趪H免稅城逛完后，準備前往打卡點“天際秘林”拍照，她駐足許久，才得以趁著人流穿行的空當按下快門。

為何這段時間客流出現(xiàn)爆發(fā)式增長？王仁安分析，除了疊加海南旅游旺季的緣故，主要是因為全島封關(guān)引人注目，吸引眾多消費者前來。同時，去年11月實施的免稅新政，明確了島內(nèi)居民一年內(nèi)有一次離島記錄，即可在限額內(nèi)不限次數(shù)購買“即購即提”清單內(nèi)商品，進一步激發(fā)本地居民購物熱情。

期待足，政策活，全島免稅店齊升溫。據(jù)?？诤ｊP(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，元旦假期，海南離島免稅商品銷售44.2萬件，同比增長52.4%；購物人數(shù)8.35萬人次，同比增長60.6%；購物金額7.12億元，同比增長128.9%。

行走在海口國際免稅城，活動減免的招牌公告隨處可見，“新政解讀官”在客流密集區(qū)答疑解惑?！拔以缢氵^了，購買護膚品和一部手機，活動疊加政府消費券，能省下住宿費和機票錢，真值！”蘇倩露出笑容。

全島各家免稅店趁熱打鐵，以多樣活動搶抓機遇?！拔覀兺瞥霾糠置舛惼贰徽邸瘍?yōu)惠活動，還融入了巡游演藝、巨型扭蛋機、劇本殺，豐富的消費場景讓消費者的購物體驗更上一層樓?！蓖跞拾舱f。

“海南打造全球精品購物目的地，要用好免稅購物這一關(guān)鍵政策?！焙Ｄ洗髮W馬克思主義學院研究員夏鋒表示，要通過豐富國潮品牌、海南特色商品及科技新品供給，完善“離島免稅+島內(nèi)居民日用消費品免稅+跨境電商”多層次供給體系，推動免稅消費提質(zhì)升級。

一場開門紅，讓王仁安對2026年添了更多憧憬：“希望封關(guān)后免稅購物政策更給力，讓企業(yè)和島內(nèi)居民都更有獲得感?！?/p>

這份期盼或?qū)⒃诓痪煤髮崿F(xiàn)。2025年12月，海南省商務廳對外公布《海南自由貿(mào)易港島內(nèi)居民消費“零關(guān)稅”進境商品經(jīng)營主體及免稅店管理辦法（試行）（征求意見稿）》，公開征求意見，企業(yè)和島內(nèi)居民有望享受更大范圍的免稅政策紅利。

依托資源稟賦，海島文旅活動特色鮮明

元旦假期第二天，蘇倩和朋友乘坐觀光巴士游覽?？诩偃蘸?、萬綠園，沉浸于歡樂節(jié)日氛圍。她將這次美好的旅程歸因于自己最初到海口看跨年演唱會的念頭。

2025年最后一天，湖南衛(wèi)視芒果TV跨年演唱會在?？谖逶春芋w育場舉行，吸引數(shù)萬名觀眾到場觀看。精彩不止于體育場、音樂廳，元旦假期，走在?？诮诸^、景區(qū)，非遺展演、街頭藝術(shù)、沉浸式戲劇等特色演出不斷。

冬季氣候溫暖舒適，交通基礎(chǔ)條件好，近年來，?？诔酥再Q(mào)港建設的東風，向“國際演藝之都”加速奔跑，發(fā)展出融合了熱帶風情、文藝范兒、國際范兒的城市氣質(zhì)。旅游平臺數(shù)據(jù)顯示，元旦當日，飛往海口的機票預訂量增幅位居全國前列，海口自駕游熱度同比上漲96%。

海南大學國際旅游與公共管理學院執(zhí)行院長徐艷晴認為，寬松的政策環(huán)境為海南演藝經(jīng)濟提供土壤。比如，海南近期施行《海南自由貿(mào)易港旅游條例》，鼓勵外國投資者在自貿(mào)港設立演出經(jīng)紀機構(gòu)、演出場所經(jīng)營單位，擬允許設立中方控股的外商投資文藝表演團體。近年來海南實行的大型演出“服務一件事”等審批流程優(yōu)化，也讓國際演藝資源對接更順暢。

“我們將以‘政策+活動’雙輪驅(qū)動，引進大型賽事演出，做大體育經(jīng)濟與演藝經(jīng)濟規(guī)模，全面激發(fā)海南旅游消費潛力?！焙Ｄ鲜÷糜魏臀幕瘡V電體育廳副廳長李海鋼介紹，海南計劃2026年引進舉辦重點賽事演出活動77場，其中國際性活動37場。

元旦假期，在三亞，各式游艇千帆競發(fā)，在海面劃出一道道白色曲線；在瓊海，博鰲樂城國際醫(yī)療旅游先行區(qū)迎來一批批康養(yǎng)旅游團……島內(nèi)各地依托資源稟賦和政策優(yōu)勢各展所長。

環(huán)境便利友好，入境游客數(shù)量激增

元旦假期，在三亞鹿回頭景區(qū)漫步，總能遇到成群結(jié)隊的外國游客；大東海的沙灘上，擠滿了享受日光浴的外國客人；落日余暉下，海邊的酒吧、小店又成了各國游客的歡樂海洋。

在三亞一家酒店，幾名來自哈薩克斯坦的游客正在辦理入住手續(xù)。酒店總監(jiān)王知青說，元旦假期的房間一個月前已訂滿，近一半都是外國游客。為讓他們適應時差，酒店將早餐時間延長至下午1點半。

“2022年大東海游客中心成立時，每天有不少游客前來咨詢?，F(xiàn)在游客成倍增長，來咨詢的反而沒那么多了。”在景區(qū)工作人員盧慧敏看來，一方面，是因為三亞的支付、游玩環(huán)境越來越便利友好；另一方面，近兩年“China Travel（中國游）”熱起來，大多數(shù)外國游客都會提前做足攻略。

據(jù)統(tǒng)計，元旦假期，海南出入境客流同比增長超20%，元旦當日，海口、三亞的入境機票量同比分別增長超3倍和5倍，主要客源國家為俄羅斯、新加坡、馬來西亞、韓國、哈薩克斯坦等。

“封關(guān)運作后，隨著人員進出自由便利、航權(quán)開放、免稅購物、醫(yī)療和教育旅游等政策的相繼落地，旅游要素成本的逐步降低，海南旅游市場將進一步開放，旅游總收入快速增長?！毕匿h團隊預測，封關(guān)運作后，海南旅游總收入將提高2.62%—3.28%。

熱度背后需要冷靜思考。徐艷晴認為，海南入境旅游在目的地品牌塑造、供給體系升級、特殊政策落地、客源市場多元化、國際標準構(gòu)建等方面仍有完善空間。她還建議，相關(guān)從業(yè)人員在海南開展業(yè)務，應充分衡量資源、政策的適配度，把握新業(yè)態(tài)增長點，推動海南自貿(mào)港旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

（原載于2026年1月6日《人民日報》第10版記者 曹文軒）