政策紅利點燃消費熱情 ?？谙M市場迎來開門紅

1月1日，在瓊山區(qū)高興里潮酷文化街區(qū)，大娃怪市海南首場跨年市集派對吸引市民游客前來游玩購物。記者 蘇弼坤 攝

1月7日中午，龍湖海南?？谔旖值倪_美樂比薩門店前排起了隊伍。作為海南首店，該品牌已成為年輕人打卡的熱門去處。商場內(nèi)人流涌動，餐飲區(qū)等位的顧客絡繹不絕——這是海口消費市場活力的一處生動縮影。

2026年元旦假期，適逢海南自貿(mào)港全島封關運作后的首個黃金消費節(jié)點，?？谙M市場交出亮眼答卷：全市累計接待游客總?cè)藬?shù)65.09萬人次，實現(xiàn)游客總花費8.25億元。

假日消費的熱潮，不僅反映了市民游客對美好生活的向往，也折射出城市消費升級的強勁勢頭。當前，?？阱^定國際旅游消費中心城市建設目標，大力實施提振消費專項行動，全島封關的政策紅利加速釋放，疊加首店經(jīng)濟集群崛起、離島免稅提檔升級等多重優(yōu)勢，?？谙M市場呈現(xiàn)客流旺、消費熱、活力足的火爆態(tài)勢，為海南自貿(mào)港高質(zhì)量發(fā)展注入源源不斷的動力。

首店品牌扎堆 解鎖消費新體驗

1月7日傍晚，在位于龍湖海南?？谔旖值倪_美樂比薩門店內(nèi)，工作人員正有條不紊地加工餅皮、放料烘烤、打包出餐，店外的顧客排起小長隊，不少人一買就是兩三盒比薩，這一新晉美食品牌已然成為很多消費者的“心頭好”。

這是達美樂落戶海南的首家門店，自2025年底開業(yè)起，門店客流便居高不下，每逢用餐高峰期，店外更是人頭攢動?！奥犝f這個品牌在省外很火，這回開到‘家門口’，特地來嘗嘗鮮?！笔忻窳治惮幠弥鴦偟绞值谋人_笑著說。

首店經(jīng)濟的火爆，離不開實打?qū)嵉恼呒t利加持。龍華區(qū)率先出臺首店支持政策，對國內(nèi)外知名餐飲、零售品牌在龍華區(qū)開設法人企業(yè)，且持續(xù)經(jīng)營一年以上的中國（內(nèi)地）首店、華南首店、海南首店、?？谑椎?，分別給予一次性30萬元、20萬元、15萬元、10萬元獎勵，以“真金白銀”降低品牌入駐成本，激發(fā)經(jīng)營主體活力。政策護航下，?？谑椎杲?jīng)濟加速崛起，成為拉動消費升級的新引擎。

位于國興CBD的海口日月廣場，近期簽約引進了一批首店品牌，其中，彈力夢工廠華南首店成為文體消費新亮點，近6000平方米的區(qū)域打造了30余種創(chuàng)新娛樂項目，每逢節(jié)假日吸引眾多親子家庭光顧。此外，海南首家集科普、科創(chuàng)、科幻、科教于一體的青少年科技教育體驗中心AB日月科技城堡，海底撈旗下品牌喵塘主華南首店，四方朋友AI自助KTV海南首店等一批特色首店相繼入駐?？谌赵聫V場，持續(xù)豐富消費市場供給。

“自貿(mào)港封關后，商業(yè)領域發(fā)展前景廣闊，將為我們的品牌帶來重要商機?！睈郾藬?shù)智科技集團總經(jīng)理高雅楠對落地?？诔錆M信心。AB日月科技城堡將聚焦教育研學、展會活動、科技賽事三大主營業(yè)務，并將于1月中旬舉辦“劉慈欣科幻漫畫宇宙主題展”海南首展，為?？谙M市場再添一抹亮色。

據(jù)統(tǒng)計，2025年?？诠惨M國內(nèi)外知名品牌的海南首店、?？谑椎?5家，覆蓋運動娛樂、社交體驗、特色餐飲等多元場景，為消費者提供了全新的休閑消費選擇，進一步激活商圈消費氛圍。

1月1日，市民游客在?？谟^瀾湖電影公社游玩。記者 康登淋 攝

節(jié)慶活動紛呈 假日經(jīng)濟熱度升

歲末年初，各大商圈緊扣跨年、元旦節(jié)慶契機，策劃主題派對、特色市集、音樂演出等豐富活動，同步推出各類促銷活動，以沉浸式體驗與讓利優(yōu)惠點燃消費熱情，讓市民游客在歡樂氛圍中辭舊迎新，推動假日消費市場持續(xù)升溫。

2025年12月31日晚，華彩?？跒硰V場舉行“跨年狂歡會”，“海上飛天財神火壺秀”、嶼光音樂會、歌手金曲之夜等演出接連上演，商場延長營業(yè)時間至次日零點30分，讓市民游客享受“一站式”跨年消費娛樂體驗。

“三、二、一……新年快樂！”元旦零點時分，廣場上歡呼聲與音樂交織，洋溢著喜慶氛圍?！疤匾夂图胰诉^來，不僅逛了街、吃了大餐，還趕上了這么熱鬧的跨年活動，太值了?！笔忻裢跤f隨著倒數(shù)聲放飛了手中的氣球，臉上滿是笑意。

暖黃燈帶纏繞著白色帳篷頂，彩色小旗在攤位間隨風搖動，往來人流在攤位間穿梭……元旦假期，瓊山區(qū)高興里潮酷文化街區(qū)2周年慶暨大娃怪市海南首場跨年市集派對人氣爆棚。市集連續(xù)舉辦4天，來自全國的100余家品牌匯聚于此，WORK?SHOP工作坊、怪市相親角、跳蚤市場、主題畫展等豐富的活動吸引了許多市民前來消費打卡。

“這種又能逛又能玩的市集，比單純逛街更有意思?！笔忻窳峙吭谑屑咸缘搅耸肿麒€匙扣、原創(chuàng)首飾等，還在WORKSHOP工作坊DIY了一串果實鈴，“既能淘到小眾好物，還能自己動手做小玩意，讓我的元旦假期過得更充實了。”

友誼陽光城則以“活動+優(yōu)惠”雙輪驅(qū)動聚攏人氣?！盎鸹ㄓ媱潯薄逢犙莩?、五月天歌友會等活動人氣十足；“吃喝玩樂”套餐券、零售服飾券等精準激活消費需求；特色十足的“心愿郵局”前，不少市民認真寫下新年心愿，訴說對新年的美好期盼。

隨著春節(jié)腳步的臨近，在?？诟魈厣虡I(yè)街區(qū)，商家們紛紛拿出“看家本領”，推出各具特色的主題活動。席地而坐精釀酒館的倒計時派對、野河Wild River精釀咖啡店的主題音樂演出……精彩紛呈的活動吸引不少文藝青年共聚一堂。這些充滿個性的店鋪特色活動，進一步豐富了市民游客的消費體驗，讓假日的椰城處處洋溢著歡樂氣息。

1月8日，市民在云閃付APP上領取海南省政府消費券。記者 康登淋 攝

免稅消費升溫 新政點燃購買力

離島免稅是海南的“金字招牌”，更是?？谙M市場的中堅力量。

這幾天，在?？谑忻耜悙偟男蓍e購物日程里，免稅店成為近期的高頻打卡地，購物袋里的商品也愈發(fā)豐富，除了日常必備的護膚品，還多了降噪耳機、寵物食品等商品。

“免稅新政為我們島民帶來了福音?！标悙偢嬖V記者，2025年11月海南離島免稅新政正式實施，最令她驚喜的是“離島一次，全年暢購”的升級福利，作為近期有過離島記錄的島內(nèi)居民，她現(xiàn)在能不限次數(shù)購買15類“即購即提”商品，從化妝品到珠寶首飾，選好直接拿走，不用再等離島時提貨。更讓養(yǎng)寵物的她開心的是，寵物用品首次納入免稅清單，寵物食品、寵物玩具等商品在免稅店就能一站式買齊。

客流涌動的背后，是服務體系的同步升級。為確保新政紅利精準觸達每一位消費者，cdf?？趪H免稅城將一線客服人員培訓為“新政解讀官”，為消費者提供一對一政策答疑服務；服務臺還增配翻譯機，保障國際友人購物暢通無阻?！拔覀儼逊涨爸?、標準固化，讓顧客充分掌握政策要點，購物體驗更順暢。”cdf?？趪H免稅城客服部副經(jīng)理陳雁翎介紹，服務升級后，免稅城整體運營效率得到明顯提升。

據(jù)統(tǒng)計，元旦假期，?？诤ｊP共監(jiān)管離島免稅商品銷售44.2萬件，同比增長52.4%；購物人數(shù)8.35萬人次，同比增長60.6%；購物金額7.12億元，同比增長128.9%。

政策是撬動消費的關鍵杠桿。2025年12月以來，海南先后推出“玩賺海南”“購在海南”等一系列消費券，覆蓋餐飲、零售、出行等多個領域，進一步降低消費門檻，持續(xù)放大消費券撬動效應，讓封關后的?？谙M市場熱度不減、活力持續(xù)。

?？谑猩虅站钟嘘P負責人介紹，隨著海南自貿(mào)港政策紅利持續(xù)釋放，海口將繼續(xù)實施提振消費專項行動，不斷提升消費能級，進一步培育壯大消費新業(yè)態(tài)、創(chuàng)新消費新模式、打造特色消費新場景，全面構建業(yè)態(tài)豐富、品牌集聚、環(huán)境優(yōu)越的國際旅游消費新高地。

cdf?？趪H免稅城內(nèi)顧客絡繹不絕。記者 康登淋 攝

記者手記

以消費“開門紅”引領市場“全年紅”

剛剛過去的元旦假期，?？谙M市場交出了一張令人鼓舞的成績單。從排隊購買的比薩店，到華燈璀璨的跨年市集；從“即購即提”的便利，到琳瑯滿目的首店，鏡頭捕捉的每一個熱鬧片段，共同拼出了這座城市的消費活力圖景。

這份“開門紅”，是自貿(mào)港政策紅利從文件走向生活的生動注腳，也是經(jīng)營主體與市民熱情同頻共振的結(jié)果。然而，從熱鬧的節(jié)慶回歸日常，如何讓這份溫度不因假期結(jié)束而冷卻，讓消費的暖流持續(xù)涌動，是比慶?！伴_門紅”更值得思考的命題。

觀察這幾日的消費場景，能清晰感受到人們對“體驗”與“意義”的追求正超越單純的“購物”。無論是在市集親手制作一件手作，還是在免稅店購物，消費者渴望的是能帶來情緒共鳴與記憶點的獨特體驗。這對商業(yè)生態(tài)提出了更高要求：它需要持續(xù)的創(chuàng)新力，也需要與城市文化更深的融合。我們需要保持政策的連續(xù)性與穩(wěn)定性，延續(xù)首店經(jīng)濟、免稅消費等領域的支持舉措，也要根據(jù)市場變化動態(tài)優(yōu)化政策供給，讓政策紅利精準滴灌經(jīng)營主體。另外，消費場景避免節(jié)慶活動同質(zhì)化也是值得思考的問題，當首店經(jīng)濟與本土文化深度融合，免稅消費與文旅、商貿(mào)等業(yè)態(tài)聯(lián)動發(fā)展，不一樣的消費體驗定能留住消費者的腳步。

消費市場的“開門紅”是良好開端，這份“開門紅”帶來的不僅是數(shù)據(jù)，更是一份信心與期待——期待一個不僅節(jié)日紅火，平時也始終溫暖宜人的消費海口。