曝劉翔贊助商重金買報紙版面 飛人退役或成商業(yè)秀

　　2009年9月20日，劉翔在上海田徑大獎賽上迎來傷愈復(fù)出后的首戰(zhàn)，跑出驚人的13秒15。更想不到的是，比賽次日全國各大都市報的頭版都刊出了劉翔代言的一家品牌的廣告，圖片是劉翔興奮地張開雙臂，配上的廣告語是：“與劉翔擊掌，迎接新的勝利?！眲⑾璧谋荣愂窃谕砩希稳站涂鰪V告，可見這些廣告是賽前就提前拍攝好的。顯然，劉翔的贊助商清楚他已經(jīng)恢復(fù)到接近巔峰的狀態(tài)。那么，這次贊助商該如何利用劉翔退役的概念展開創(chuàng)意，實在不好猜測。

　　注：以福布斯名人榜為數(shù)據(jù)來源，2013年開始沒有再進(jìn)入榜單。

　　劉翔將在今天正式宣布退役？消息已經(jīng)從多個渠道被證實：一個是來自田徑圈內(nèi)，因劉翔康復(fù)得不理想，退役只是個時間問題；另一個來自贊助商，有消息顯示，與劉翔合作多年的贊助商，已經(jīng)在多家有影響力的體育專業(yè)媒體上陸續(xù)投放廣告，尤其花重金買下明天的版面；當(dāng)然，最重要的還是來自劉翔自己，他親口證實將退役，只是沒一口咬死退役時間。那么，劉翔到底會以何種方式退役呢？

　　猜想1

　　劉翔微博宣布退役

　　簡短文字配張圖或是拍一段視頻？

　　有消息說，劉翔將在今天通過微博宣布退役。這種可能性非常大，劉翔曝光妻子葛天是在微博上發(fā)布的，李娜第一時間宣布退役也是在微博上宣布的。如果劉翔在微博上宣布退役的說法成立，劉翔會說些什么呢？

　　對此，記者查閱了劉翔此前的微博記錄，發(fā)現(xiàn)他惜字如金，倒是喜歡多發(fā)圖片。當(dāng)然，退役的事畢竟非同凡響。既然退役極有可能是劉翔作為運(yùn)動員的最后一場商業(yè)秀，那么在微博上宣布退役，本身就是商業(yè)推廣的一部分。

　　記者分析，劉翔在微博上宣布退役極有可能采用兩種方式。一是極簡，微博上簡短的文字加一張劉翔離開賽場的圖；一是煽情，像李娜那樣用一段長微博，深情回首，萬聲感謝，甚至發(fā)布一段視頻，飽含深情地說一堆催淚的話……

　　贊助商包裝退役秀

　　猜想2

　　各種創(chuàng)意海報外加大篇幅廣告襲來？

　　就在劉翔退役被曝出的前一天，劉翔還在上海體育學(xué)院為某運(yùn)動品牌拍攝廣告，而且拍攝活動是在嚴(yán)格保密的情況下用了五六個小時才完成拍攝。聯(lián)想到劉翔即將退役，而劉翔退役前又忙著拍廣告，劉翔拍攝的這則廣告或許是他退役時贊助商要推出的廣告。

　　2009年9月20日，劉翔在上海田徑大獎賽上迎來傷愈復(fù)出后的首戰(zhàn)，跑出驚人的13秒15。更想不到的是，比賽次日全國各大都市報的頭版都刊出了劉翔代言的一家品牌的廣告，圖片是劉翔興奮地張開雙臂，配上的廣告語是：“與劉翔擊掌，迎接新的勝利?！眲⑾璧谋荣愂窃谕砩希稳站涂鰪V告，可見這些廣告是賽前就提前拍攝好的。顯然，劉翔的贊助商清楚他已經(jīng)恢復(fù)到接近巔峰的狀態(tài)。那么，這次贊助商該如何利用劉翔退役的概念展開創(chuàng)意，實在不好猜測。

　　孫海平現(xiàn)身道無奈

　　猜想3

　　再次老淚縱橫回憶一起走過的艱難？

　　劉翔退役還有一位不可或缺的人物，是他稱為“師傅”的孫海平教練。在舉國體制下，每一個成功的運(yùn)動員背后總有一個神奇的教練?？梢哉f，孫海平成就了劉翔，也可以說，劉翔成就了孫海平。退役這場“秀”，劉翔是男一號，孫海平就是男二號。

　　孫海平首先會回憶起師徒二人相守相伴的17載歲月，當(dāng)回憶起輝煌的時刻，孫海平會流出幸福的眼淚；當(dāng)回憶起劉翔在兩屆奧運(yùn)會上跌倒，忍著劇痛退出比賽之際，孫海平已是淚眼婆娑。這些都是真情的流露，一定感人肺腑。當(dāng)然，孫海平也會祝福劉翔，從此可以像普通人一樣回到父母身邊，回到家庭，回到社會。而作為劉翔的教練，孫海平從此也可以放下壓力，從容帶領(lǐng)新的弟子，踏上新的征程。?

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